RPG marketing
Яндекс Директ для строительства домов
Собираем поисковые кампании и РСЯ так, чтобы бюджет уходил на обращения, которые доходят до сделки, а не на клики.
от 40 000 ₽ в месяц
запуск за 5 рабочих дней
328 до 519 ₽ во ВКонтакте, дороже в Директе
С чем к нам приходят в нише строительства домов
- Половина обращений от людей без участка и без бюджета
- Договор подписывают через два до трёх месяцев, и реклама кажется убыточной уже на второй
- Конкуренты демпингуют ценой за квадрат, а доборы прячут в смету
Яндекс Директ: что входит в работу
Разбираем нишу и текущий кабинет
Смотрим, по каким запросам вы уже показываетесь, где утекает бюджет и какие кампании можно оставить.
Собираем семантику по намерению
Коммерческие запросы отдельно, брендовые отдельно, информационные в РСЯ. Мусор сразу в минус-слова.
Разводим кампании
Поиск, РСЯ и ретаргетинг живут отдельно, иначе дешёвые показы в сетях съедают статистику поиска.
Настраиваем цели и аналитику
Цели на каждую форму и мессенджер, передача источника в CRM, иначе автостратегиям не на чем учиться.
Ведём и чистим каждую неделю
Поисковые запросы, площадки РСЯ, ставки, новые объявления и офферы.
По каким запросам приводим
- строительство домов под ключ
- построить дом цена
- дом из бруса под ключ
- каркасный дом цена
Всё, что не относится к вашему продукту, уходит в минус-слова в первые дни работы по отчёту поисковых запросов.
Что работает в нише
- Фиксированная смета: цена в договоре не меняется в процессе
- Срок с неустойкой за просрочку
- Поэтапная оплата по факту выполненных работ
- Готовый дом того же проекта, который можно посмотреть вживую
Что спрашиваем в форме
- Есть ли участок и в каком районе
- Бюджет вилкой
- Срок начала: этот сезон или следующий
Заявок становится меньше, но до сделки доходит заметно больше.
Когда идёт спрос
спрос растёт с февраля по июнь, зимой падает, но клик дешевеет
- Стоимость заявки
- Доля квалифицированных обращений
- Стоимость договора
- Окупаемость по источникам
Частые вопросы
Сколько стоит заявка в нише строительства домов?
328 до 519 ₽ во ВКонтакте, дороже в Директе. Цифра зависит от региона и от того, есть ли в форме квалифицирующие вопросы: с ними заявка дороже, но до сделки доходит больше людей.
Сколько стоит ваша работа и когда будет результат?
от 40 000 ₽ в месяц, запуск за 5 рабочих дней. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и уходит напрямую площадке.
Когда в этой нише идёт спрос?
спрос растёт с февраля по июнь, зимой падает, но клик дешевеет. Полностью выключать рекламу в низкий сезон невыгодно: теряется накопленная статистика и приходится заново обучать стратегии.
Что если реклама не окупится?
Мы считаем экономику до запуска: чек, конверсию в сделку и допустимую стоимость заявки. Если по расчёту ниша и бюджет не сходятся, скажем об этом до старта, а не через месяц.
Другие ниши в направлении «Строительство»
Разберём рекламу в нише «строительства домов»
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов