RPGКакие расширения бывают
- Быстрые ссылки. Дополнительные ссылки на разделы сайта под объявлением
- Описания к быстрым ссылкам. Короткий текст под каждой ссылкой
- Уточнения. Короткие фразы о преимуществах без ссылок
- Визитка. Адрес, телефон, часы работы
- Отображаемая ссылка. Человекопонятный адрес в объявлении
- Изображение. Картинка к объявлению на поиске и в сетях
Почему это влияет на деньги
Кликабельность объявления входит в оценку его качества. Чем выше CTR при прочих равных, тем дешевле обходится показ на той же позиции. Расширения поднимают CTR просто за счёт того, что объявление крупнее и информативнее.
Второй эффект менее очевиден: часть людей кликает сразу на нужный раздел, например на цены или кейсы, и попадает туда, где быстрее примет решение.
Что писать в быстрые ссылки
Ссылки должны вести на страницы, которые отвечают на вопросы перед обращением. Для услуг это почти всегда одно и то же:
- Цены или калькулятор стоимости
- Кейсы или примеры работ
- Отзывы
- Условия: сроки, гарантия, оплата
Все ссылки должны вести на разные адреса. Четыре ссылки на одну и ту же страницу с разными якорями система может не показать.
Уточнения: факты, а не прилагательные
Уточнение «высокое качество» ничего не говорит. «Гарантия 5 лет», «смета не меняется», «выезд замерщика бесплатно» это конкретные причины выбрать вас. Пишите то, что можно проверить.
Типичные ошибки
- Расширения заполнены на одной кампании и забыты на остальных
- Быстрые ссылки ведут на страницы, которых больше нет, и отдают 404
- Уточнения повторяют текст объявления слово в слово
- Визитка с телефоном, который никто не берёт в выходные, при круглосуточных показах
