RPG marketing
Быстрые ссылки, уточнения и расширения в Директе: как поднять кликабельность объявления
Объявление с расширениями занимает больше места в выдаче и сообщает больше информации ещё до клика. Это одна из немногих вещей в Директе, которая почти всегда работает в плюс и почти ничего не стоит.
Какие расширения бывают
- Быстрые ссылки. Дополнительные ссылки на разделы сайта под объявлением
- Описания к быстрым ссылкам. Короткий текст под каждой ссылкой
- Уточнения. Короткие фразы о преимуществах без ссылок
- Визитка. Адрес, телефон, часы работы
- Отображаемая ссылка. Человекопонятный адрес в объявлении
- Изображение. Картинка к объявлению на поиске и в сетях
Почему это влияет на деньги
Кликабельность объявления входит в оценку его качества. Чем выше CTR при прочих равных, тем дешевле обходится показ на той же позиции. Расширения поднимают CTR просто за счёт того, что объявление крупнее и информативнее.
Второй эффект менее очевиден: часть людей кликает сразу на нужный раздел, например на цены или кейсы, и попадает туда, где быстрее примет решение.
Что писать в быстрые ссылки
Ссылки должны вести на страницы, которые отвечают на вопросы перед обращением. Для услуг это почти всегда одно и то же:
- Цены или калькулятор стоимости
- Кейсы или примеры работ
- Отзывы
- Условия: сроки, гарантия, оплата
Все ссылки должны вести на разные адреса. Четыре ссылки на одну и ту же страницу с разными якорями система может не показать.
Уточнения: факты, а не прилагательные
Уточнение «высокое качество» ничего не говорит. «Гарантия 5 лет», «смета не меняется», «выезд замерщика бесплатно» это конкретные причины выбрать вас. Пишите то, что можно проверить.
Типичные ошибки
- Расширения заполнены на одной кампании и забыты на остальных
- Быстрые ссылки ведут на страницы, которых больше нет, и отдают 404
- Уточнения повторяют текст объявления слово в слово
- Визитка с телефоном, который никто не берёт в выходные, при круглосуточных показах
Частые вопросы по теме
Всегда ли показываются расширения?
Нет. Система решает сама в зависимости от позиции и формата показа. Но заполненные расширения повышают шанс на расширенный вид.
Сколько быстрых ссылок делать?
Заполняйте максимум, который позволяет интерфейс, но только осмысленными страницами. Лучше меньше, чем ссылки в никуда.
Нужна ли визитка, если нет офиса?
Её можно заполнить без адреса, с телефоном и часами работы. Главное, чтобы указанные часы совпадали с реальными.
Другие разборы
Реклама для строительства домов: как получать заявки на ИЖС
Заявки на ремонт: как настроить рекламу и не собрать «дешёвых» клиентов
Реклама для экспертов: как получать клиентов на консультации и наставничество
Трафик для онлайн-школы: регистрации от 52 ₽ и что делать, чтобы они окупались
Реклама для интернет-магазина и опта: как отсечь розницу и привести закупщиков
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: порядок действий
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
РСЯ: как настроить рекламную сеть и не слить бюджет на мусорные площадки
Мастер кампаний в Яндекс Директе: когда он работает, а когда мешает
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список и не отрезать нужный трафик
Сквозная аналитика: как связать рекламу, заявки и деньги
Цели в Яндекс Метрике: какие настроить, чтобы реклама обучалась
Как считать ROMI: формула, примеры и типичные подтасовки
Квалификация лидов: как перестать платить за пустые заявки
VK Реклама: как настроить кампанию и получать заявки, а не показы
Лид-формы ВКонтакте: дешёвые заявки без потери качества
ТаргетХантер: как собрать аудитории, которые действительно покупают
Модерация ВКонтакте: почему не пропускают объявления и что делать
Реклама каркасных домов: где брать заявки и как отсекать «мечтателей»
Реклама модульных домов: короткий цикл сделки и быстрые заявки
Реклама фасадов: как продавать и работы, и материалы
Реклама для застройщика: как получать лиды на новостройки
Реклама натяжных потолков: как получать замеры, а не звонки «сколько стоит»
Реклама окон и остекления: как получать заявки в сезон и вне его
Реклама студии дизайна интерьера: как приводить клиентов на проект
Реклама отделочных работ: как бригаде получать заказы без Авито
Реклама юридических услуг: как получать заявки на консультацию
Реклама психолога: как набирать клиентов и не нарушать правила модерации
Реклама репетитора: как набирать учеников на учебный год
Вебинарная воронка: как привести людей и довести их до эфира
Набор подписчиков в сообщество: сколько стоит и когда окупается
Реклама стройматериалов оптом: как выйти на подрядчиков и дилеров
Реклама упаковки оптом: как выйти на производителей и бренды
Реклама для поставщиков: как продавать селлерам маркетплейсов
Реклама грузоперевозок для бизнеса: как получать корпоративных клиентов
Яндекс Директ для ремонта квартир: где брать заявки и сколько они стоят
Яндекс Директ для кухонь на заказ: как получать замеры
Настройка Яндекс Директа в Казани: цены, сроки, особенности рынка
Автостратегии Яндекс Директа: когда они работают, а когда сливают бюджет
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: когда её включать и в чём подвох
Корректировки ставок в Яндекс Директе: по полу, возрасту, устройствам и аудиториям
Сценарии возврата: кого из посетителей стоит догонять рекламой, а кого нет
Яндекс Аудитории и look-alike: как собрать сегмент похожих на ваших клиентов
Товарная кампания в Яндекс Директе: кому она подходит и что настроить
Кросс-минусовка в Яндекс Директе: зачем она нужна и как сделать без потерь
Квиз в рекламе: когда он даёт дешёвые заявки, а когда поток мусора
Разберём вашу рекламу бесплатно
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов