RPGКак устроена система
Требования закреплены в статье 18.1 закона «О рекламе». Каждое рекламное объявление в интернете получает уникальный идентификатор, токен erid, а сведения о рекламе, договорах и расходах передаются в единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных, ОРД.
В самом объявлении должны быть пометка «Реклама», идентификатор и указание на рекламодателя.
Реклама в Директе и VK Рекламе
Если вы размещаетесь в крупных рекламных системах напрямую, значительную часть работы берёт на себя площадка: объявления маркируются автоматически, данные передаются через ОРД, связанный с системой. От вас требуется корректно указать данные о себе и, если есть посредник, о договоре с ним.
Если кабинет ведёт агентство, в системе должна быть отражена цепочка договоров: рекламодатель, агентство, площадка. Ошибки в этой цепочке одна из частых проблем.
Где рекламодатель отвечает сам
- Реклама у блогеров и в сторонних Telegram-каналах
- Посевы в сообществах ВКонтакте вне рекламного кабинета
- Статьи и обзоры на сторонних площадках за деньги
- Баннеры на сайтах по прямой договорённости с владельцем
В этих случаях токен нужно получить самостоятельно через ОРД до выхода рекламы и передать размещающей стороне, а затем отчитаться о показах и расходах.
Частые ошибки
- Реклама вышла без токена, а зарегистрировали её задним числом или не зарегистрировали вовсе
- В ОРД не переданы акты и данные о расходах после размещения
- Не отражён договор с агентством или подрядчиком
- Одинаковый токен используется для разных креативов
Ответственность
За нарушения порядка маркировки и передачи данных предусмотрены штрафы по КоАП, и для организаций они ощутимы. Кроме того, с 2025 года действует обязательный сбор с интернет-рекламы, который тоже рассчитывается на основе данных, переданных в реестр.
Важная оговорка
Правила маркировки несколько раз уточнялись и продолжают меняться. Перед размещением вне рекламных кабинетов сверяйтесь с актуальными требованиями и инструкциями вашего ОРД. Этот материал не является юридической консультацией.
