RPG marketing
Маркировка интернет-рекламы и ОРД: что обязан делать рекламодатель
С сентября 2022 года интернет-реклама в России подлежит маркировке, а сведения о ней передаются в единый реестр через операторов рекламных данных. Для рекламодателя главное понять, где маркировку делают за него, а где ответственность целиком на нём.
Как устроена система
Требования закреплены в статье 18.1 закона «О рекламе». Каждое рекламное объявление в интернете получает уникальный идентификатор, токен erid, а сведения о рекламе, договорах и расходах передаются в единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных, ОРД.
В самом объявлении должны быть пометка «Реклама», идентификатор и указание на рекламодателя.
Реклама в Директе и VK Рекламе
Если вы размещаетесь в крупных рекламных системах напрямую, значительную часть работы берёт на себя площадка: объявления маркируются автоматически, данные передаются через ОРД, связанный с системой. От вас требуется корректно указать данные о себе и, если есть посредник, о договоре с ним.
Если кабинет ведёт агентство, в системе должна быть отражена цепочка договоров: рекламодатель, агентство, площадка. Ошибки в этой цепочке одна из частых проблем.
Где рекламодатель отвечает сам
- Реклама у блогеров и в сторонних Telegram-каналах
- Посевы в сообществах ВКонтакте вне рекламного кабинета
- Статьи и обзоры на сторонних площадках за деньги
- Баннеры на сайтах по прямой договорённости с владельцем
В этих случаях токен нужно получить самостоятельно через ОРД до выхода рекламы и передать размещающей стороне, а затем отчитаться о показах и расходах.
Частые ошибки
- Реклама вышла без токена, а зарегистрировали её задним числом или не зарегистрировали вовсе
- В ОРД не переданы акты и данные о расходах после размещения
- Не отражён договор с агентством или подрядчиком
- Одинаковый токен используется для разных креативов
Ответственность
За нарушения порядка маркировки и передачи данных предусмотрены штрафы по КоАП, и для организаций они ощутимы. Кроме того, с 2025 года действует обязательный сбор с интернет-рекламы, который тоже рассчитывается на основе данных, переданных в реестр.
Важная оговорка
Правила маркировки несколько раз уточнялись и продолжают меняться. Перед размещением вне рекламных кабинетов сверяйтесь с актуальными требованиями и инструкциями вашего ОРД. Этот материал не является юридической консультацией.
Частые вопросы по теме
Нужно ли маркировать рекламу в Директе вручную?
Как правило нет: система маркирует объявления сама. Но данные о рекламодателе и договорах должны быть заполнены корректно.
Что делать, если реклама у блогера уже вышла без токена?
Обратиться в ОРД и узнать порядок исправления. Такие ситуации лучше не допускать: токен получают до выхода рекламы.
Кто отвечает за маркировку, если кабинет ведёт агентство?
Обязанности распределяются по договору, но рекламодателю стоит проверить, что цепочка договоров в системе отражена правильно.
Другие разборы
Реклама для строительства домов: как получать заявки на ИЖС
Заявки на ремонт: как настроить рекламу и не собрать «дешёвых» клиентов
Реклама для экспертов: как получать клиентов на консультации и наставничество
Трафик для онлайн-школы: регистрации от 52 ₽ и что делать, чтобы они окупались
Реклама для интернет-магазина и опта: как отсечь розницу и привести закупщиков
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: порядок действий
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
РСЯ: как настроить рекламную сеть и не слить бюджет на мусорные площадки
Мастер кампаний в Яндекс Директе: когда он работает, а когда мешает
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список и не отрезать нужный трафик
Сквозная аналитика: как связать рекламу, заявки и деньги
Цели в Яндекс Метрике: какие настроить, чтобы реклама обучалась
Как считать ROMI: формула, примеры и типичные подтасовки
Квалификация лидов: как перестать платить за пустые заявки
VK Реклама: как настроить кампанию и получать заявки, а не показы
Лид-формы ВКонтакте: дешёвые заявки без потери качества
ТаргетХантер: как собрать аудитории, которые действительно покупают
Модерация ВКонтакте: почему не пропускают объявления и что делать
Реклама каркасных домов: где брать заявки и как отсекать «мечтателей»
Реклама модульных домов: короткий цикл сделки и быстрые заявки
Реклама фасадов: как продавать и работы, и материалы
Реклама для застройщика: как получать лиды на новостройки
Реклама натяжных потолков: как получать замеры, а не звонки «сколько стоит»
Реклама окон и остекления: как получать заявки в сезон и вне его
Реклама студии дизайна интерьера: как приводить клиентов на проект
Реклама отделочных работ: как бригаде получать заказы без Авито
Реклама юридических услуг: как получать заявки на консультацию
Реклама психолога: как набирать клиентов и не нарушать правила модерации
Реклама репетитора: как набирать учеников на учебный год
Вебинарная воронка: как привести людей и довести их до эфира
Набор подписчиков в сообщество: сколько стоит и когда окупается
Реклама стройматериалов оптом: как выйти на подрядчиков и дилеров
Реклама упаковки оптом: как выйти на производителей и бренды
Реклама для поставщиков: как продавать селлерам маркетплейсов
Реклама грузоперевозок для бизнеса: как получать корпоративных клиентов
Яндекс Директ для ремонта квартир: где брать заявки и сколько они стоят
Яндекс Директ для кухонь на заказ: как получать замеры
Настройка Яндекс Директа в Казани: цены, сроки, особенности рынка
Автостратегии Яндекс Директа: когда они работают, а когда сливают бюджет
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: когда её включать и в чём подвох
Корректировки ставок в Яндекс Директе: по полу, возрасту, устройствам и аудиториям
Сценарии возврата: кого из посетителей стоит догонять рекламой, а кого нет
Яндекс Аудитории и look-alike: как собрать сегмент похожих на ваших клиентов
Товарная кампания в Яндекс Директе: кому она подходит и что настроить
Кросс-минусовка в Яндекс Директе: зачем она нужна и как сделать без потерь
Быстрые ссылки, уточнения и расширения в Директе: как поднять кликабельность объявления
Квиз в рекламе: когда он даёт дешёвые заявки, а когда поток мусора
Чистка площадок РСЯ: как найти и отключить мусорный трафик
Отчёт по поисковым запросам в Директе: что проверять каждую неделю
Модерация Яндекс Директа: частые причины отказов и как их исправить
Реклама медицинских услуг: ограничения закона, документы и формулировки
Реклама финансовых услуг: требования закона и модерации
Разберём вашу рекламу бесплатно
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов