RPG marketing
Отчёт по поисковым запросам в Директе: что проверять каждую неделю
Ключевые фразы это то, что вы заказали. Поисковые запросы это то, за что вы на самом деле заплатили. Разница между ними бывает огромной, и увидеть её можно только в одном отчёте.
Что показывает отчёт
Реальные формулировки, по которым люди видели ваше объявление и кликали. Система подбирает их сама на основе ваших фраз, и чем шире соответствие, тем дальше запросы уходят от исходного смысла.
Три вещи, которые вы оттуда забираете
- Минус-слова. Запросы, которые не имеют отношения к вашей услуге
- Новые ключи. Целевые формулировки, о которых вы не подумали, их стоит выделить в отдельные группы
- Инсайты о спросе. Как на самом деле говорят ваши клиенты, это пригодится для текстов объявлений и сайта
Порядок еженедельной чистки
- Выгрузить отчёт за последние 7 дней с конверсиями
- Отсортировать по расходу, начинать с самых дорогих
- Нецелевое отправить в минус-слова на нужном уровне
- Целевое с конверсиями вынести в отдельные фразы с точной посадочной
- Отметить запросы, где много кликов и нет заявок, и проверить посадочную по ним
На что смотреть внимательнее всего
Запросы с расходом и без конверсий. Они бывают двух типов: явно нецелевые, их минусуем, и целевые, но не конвертирующие. Со вторыми минусовать не надо, надо разбираться: возможно, человек попадает не на ту страницу или не находит ответа на свой вопрос.
Сколько времени это занимает
В первый месяц работы кампании чистка идёт часто и занимает больше времени, потому что система ещё подбирает широкий набор запросов. Через пару месяцев отчёт становится коротким, и еженедельная проверка укладывается в полчаса на кампанию.
Если подрядчик не показывает вам этот отчёт или говорит, что его не смотрят, это повод задать вопрос: куда тогда уходит бюджет.
Частые вопросы по теме
Почему в отчёте не все запросы?
Редкие запросы система объединяет или скрывает. Основную массу расхода отчёт всё равно показывает.
Можно ли смотреть отчёт раз в месяц?
На стабильной кампании можно реже, но на старте раз в месяц это слишком редко: за это время мусорный запрос успеет съесть заметную часть бюджета.
Запросы есть и в РСЯ?
В сетях показ идёт по интересам и контексту, поэтому отчёт по запросам для РСЯ менее информативен. Там главный инструмент это чистка площадок.
Другие разборы
Реклама для строительства домов: как получать заявки на ИЖС
Заявки на ремонт: как настроить рекламу и не собрать «дешёвых» клиентов
Реклама для экспертов: как получать клиентов на консультации и наставничество
Трафик для онлайн-школы: регистрации от 52 ₽ и что делать, чтобы они окупались
Реклама для интернет-магазина и опта: как отсечь розницу и привести закупщиков
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: порядок действий
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
РСЯ: как настроить рекламную сеть и не слить бюджет на мусорные площадки
Мастер кампаний в Яндекс Директе: когда он работает, а когда мешает
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список и не отрезать нужный трафик
Сквозная аналитика: как связать рекламу, заявки и деньги
Цели в Яндекс Метрике: какие настроить, чтобы реклама обучалась
Как считать ROMI: формула, примеры и типичные подтасовки
Квалификация лидов: как перестать платить за пустые заявки
VK Реклама: как настроить кампанию и получать заявки, а не показы
Лид-формы ВКонтакте: дешёвые заявки без потери качества
ТаргетХантер: как собрать аудитории, которые действительно покупают
Модерация ВКонтакте: почему не пропускают объявления и что делать
Реклама каркасных домов: где брать заявки и как отсекать «мечтателей»
Реклама модульных домов: короткий цикл сделки и быстрые заявки
Реклама фасадов: как продавать и работы, и материалы
Реклама для застройщика: как получать лиды на новостройки
Реклама натяжных потолков: как получать замеры, а не звонки «сколько стоит»
Реклама окон и остекления: как получать заявки в сезон и вне его
Реклама студии дизайна интерьера: как приводить клиентов на проект
Реклама отделочных работ: как бригаде получать заказы без Авито
Реклама юридических услуг: как получать заявки на консультацию
Реклама психолога: как набирать клиентов и не нарушать правила модерации
Реклама репетитора: как набирать учеников на учебный год
Вебинарная воронка: как привести людей и довести их до эфира
Набор подписчиков в сообщество: сколько стоит и когда окупается
Реклама стройматериалов оптом: как выйти на подрядчиков и дилеров
Реклама упаковки оптом: как выйти на производителей и бренды
Реклама для поставщиков: как продавать селлерам маркетплейсов
Реклама грузоперевозок для бизнеса: как получать корпоративных клиентов
Яндекс Директ для ремонта квартир: где брать заявки и сколько они стоят
Яндекс Директ для кухонь на заказ: как получать замеры
Настройка Яндекс Директа в Казани: цены, сроки, особенности рынка
Автостратегии Яндекс Директа: когда они работают, а когда сливают бюджет
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: когда её включать и в чём подвох
Корректировки ставок в Яндекс Директе: по полу, возрасту, устройствам и аудиториям
Сценарии возврата: кого из посетителей стоит догонять рекламой, а кого нет
Яндекс Аудитории и look-alike: как собрать сегмент похожих на ваших клиентов
Товарная кампания в Яндекс Директе: кому она подходит и что настроить
Кросс-минусовка в Яндекс Директе: зачем она нужна и как сделать без потерь
Быстрые ссылки, уточнения и расширения в Директе: как поднять кликабельность объявления
Квиз в рекламе: когда он даёт дешёвые заявки, а когда поток мусора
Чистка площадок РСЯ: как найти и отключить мусорный трафик
Модерация Яндекс Директа: частые причины отказов и как их исправить
Разберём вашу рекламу бесплатно
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов