RPG marketing
Реклама медицинских услуг: ограничения закона, документы и формулировки
Медицина одна из самых регулируемых тематик в рекламе. Здесь мало хорошо настроить кампанию: объявление должно пройти и требования закона, и модерацию площадки. Ошибка стоит не только отклонённого объявления, но и возможного штрафа.
Что говорит закон
Рекламу медицинских услуг регулирует статья 24 закона «О рекламе». Главное практическое требование: реклама должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. В визуальной рекламе это предупреждение должно занимать заметную часть площади, закон устанавливает не менее пяти процентов.
Кроме того, закон запрещает ряд приёмов: ссылаться на конкретные случаи излечения, использовать благодарности пациентов, создавать впечатление, что без обращения к врачу здоровью что-то угрожает.
Документы для модерации
Яндекс Директ пропускает медицинскую рекламу только при наличии подтверждающих документов. Основной из них это лицензия на медицинскую деятельность с нужными видами работ. Загрузите её заранее, до отправки кампаний, иначе объявления будут висеть в ожидании.
Важно, чтобы услуги в объявлениях совпадали с видами деятельности в лицензии. Рекламировать то, на что лицензии нет, нельзя.
Формулировки, которые не пройдут
- Гарантия результата лечения или излечения
- «Лучшая клиника», «самые опытные врачи» без подтверждения
- Отзывы пациентов с описанием выздоровления
- Давление на страх: «пока не стало поздно», «опасные последствия»
Что можно и работает
- Конкретика по условиям: цена приёма, запись на ближайшую дату, расположение
- Информация о специалистах: стаж, специализация, без оценочных превосходных степеней
- Оборудование и методы, если это факт, а не обещание результата
- Удобство: запись онлайн, работа в выходные, парковка
Сайт тоже должен соответствовать
Модерация проверяет посадочную страницу. На ней должны быть реквизиты организации, данные лицензии, то же предупреждение о противопоказаниях. Если на сайте размещены отзывы с описанием излечения, объявление могут отклонить из-за страницы, а не из-за текста.
Важная оговорка
Эта статья описывает общие принципы и не заменяет юридическую консультацию. Требования законодательства и правила площадок меняются, поэтому перед запуском сверяйтесь с актуальной редакцией закона и требованиями Яндекса к вашей тематике.
Частые вопросы по теме
Нужна ли лицензия для рекламы косметологии?
Если услуги относятся к медицинской деятельности, да. Граница между медицинской и немедицинской косметологией определяется видом процедур, её стоит уточнить до запуска.
Можно ли размещать отзывы пациентов на сайте?
В рекламе ссылаться на благодарности пациентов запрещено. Размещение на сайте, куда ведёт реклама, может стать причиной отклонения, поэтому этот вопрос лучше согласовать с юристом.
Как быстро проходит модерация медицинской рекламы?
При заранее загруженных документах сопоставимо с обычной. Без документов объявления будут ждать, пока их не предоставят.
Другие разборы
Реклама для строительства домов: как получать заявки на ИЖС
Заявки на ремонт: как настроить рекламу и не собрать «дешёвых» клиентов
Реклама для экспертов: как получать клиентов на консультации и наставничество
Трафик для онлайн-школы: регистрации от 52 ₽ и что делать, чтобы они окупались
Реклама для интернет-магазина и опта: как отсечь розницу и привести закупщиков
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: порядок действий
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
РСЯ: как настроить рекламную сеть и не слить бюджет на мусорные площадки
Мастер кампаний в Яндекс Директе: когда он работает, а когда мешает
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список и не отрезать нужный трафик
Сквозная аналитика: как связать рекламу, заявки и деньги
Цели в Яндекс Метрике: какие настроить, чтобы реклама обучалась
Как считать ROMI: формула, примеры и типичные подтасовки
Квалификация лидов: как перестать платить за пустые заявки
VK Реклама: как настроить кампанию и получать заявки, а не показы
Лид-формы ВКонтакте: дешёвые заявки без потери качества
ТаргетХантер: как собрать аудитории, которые действительно покупают
Модерация ВКонтакте: почему не пропускают объявления и что делать
Реклама каркасных домов: где брать заявки и как отсекать «мечтателей»
Реклама модульных домов: короткий цикл сделки и быстрые заявки
Реклама фасадов: как продавать и работы, и материалы
Реклама для застройщика: как получать лиды на новостройки
Реклама натяжных потолков: как получать замеры, а не звонки «сколько стоит»
Реклама окон и остекления: как получать заявки в сезон и вне его
Реклама студии дизайна интерьера: как приводить клиентов на проект
Реклама отделочных работ: как бригаде получать заказы без Авито
Реклама юридических услуг: как получать заявки на консультацию
Реклама психолога: как набирать клиентов и не нарушать правила модерации
Реклама репетитора: как набирать учеников на учебный год
Вебинарная воронка: как привести людей и довести их до эфира
Набор подписчиков в сообщество: сколько стоит и когда окупается
Реклама стройматериалов оптом: как выйти на подрядчиков и дилеров
Реклама упаковки оптом: как выйти на производителей и бренды
Реклама для поставщиков: как продавать селлерам маркетплейсов
Реклама грузоперевозок для бизнеса: как получать корпоративных клиентов
Яндекс Директ для ремонта квартир: где брать заявки и сколько они стоят
Яндекс Директ для кухонь на заказ: как получать замеры
Настройка Яндекс Директа в Казани: цены, сроки, особенности рынка
Автостратегии Яндекс Директа: когда они работают, а когда сливают бюджет
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: когда её включать и в чём подвох
Корректировки ставок в Яндекс Директе: по полу, возрасту, устройствам и аудиториям
Сценарии возврата: кого из посетителей стоит догонять рекламой, а кого нет
Яндекс Аудитории и look-alike: как собрать сегмент похожих на ваших клиентов
Товарная кампания в Яндекс Директе: кому она подходит и что настроить
Кросс-минусовка в Яндекс Директе: зачем она нужна и как сделать без потерь
Быстрые ссылки, уточнения и расширения в Директе: как поднять кликабельность объявления
Квиз в рекламе: когда он даёт дешёвые заявки, а когда поток мусора
Чистка площадок РСЯ: как найти и отключить мусорный трафик
Отчёт по поисковым запросам в Директе: что проверять каждую неделю
Модерация Яндекс Директа: частые причины отказов и как их исправить
Реклама финансовых услуг: требования закона и модерации
Маркировка интернет-рекламы и ОРД: что обязан делать рекламодатель
Разберём вашу рекламу бесплатно
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов