RPG marketing
Яндекс Директ для кухонь на заказ: как получать замеры
Кухня на заказ это покупка с долгим выбором и высоким чеком. Клиент обходит пять салонов, собирает эскизы и сравнивает. Задача рекламы не продать сразу, а попасть в этот список пяти.
С кем вы конкурируете на самом деле
В выдаче по запросу «кухни на заказ» первыми стоят агрегаторы и федеральные сети с бюджетами, которые вы не перебьёте. Поэтому лобовая конкуренция по общим запросам почти всегда убыточна.
Работает уход в конкретику: материал фасада, стиль, формат кухни, район города. «Кухня в скандинавском стиле от производителя, эскиз за 1 день» конкурирует уже не со всеми.
Оффер: эскиз вместо скидки
Скидка в мебели обесценилась: её обещают все. Работает то, что снижает усилие клиента.
- Бесплатный дизайн-проект с 3D-визуализацией за один день
- Замер в день обращения
- Расчёт по фото или планировке без визита в салон
- Фиксированная цена в договоре и срок изготовления
- Собственное производство без посредников
Сезонность
Спрос заметно растёт с августа по ноябрь: люди заезжают в новостройки и готовятся к зиме. Второй небольшой пик весной. Летом обращений меньше, но и конкуренция ниже.
В низкий сезон имеет смысл не выключать кампании, а переключиться на сбор заявок с отложенным монтажом и на работу с базой прошлых обращений через ретаргетинг.
Что мерить
Цикл сделки в кухнях это две до восьми недель. Оценивать рекламу по продажам текущего месяца неправильно: заявки августа превращаются в договоры в октябре.
Считайте по когортам и обязательно фиксируйте источник в CRM. Без этого вы будете отключать кампании, которые приносят деньги с задержкой.
Частые вопросы по теме
Как конкурировать с агрегаторами?
Не по общим запросам. Уходите в конкретику: стиль, материал, формат, район. Там ставки ниже, а конверсия выше.
Что предлагать в объявлении?
Быстрый эскиз или расчёт по планировке. Скидка в мебели давно перестала быть аргументом, её обещают все.
Через сколько окупится реклама?
Цикл сделки 2 до 8 недель, поэтому первые выводы делайте не раньше второго месяца и считайте по когортам.
Другие разборы
Реклама для строительства домов: как получать заявки на ИЖС
Заявки на ремонт: как настроить рекламу и не собрать «дешёвых» клиентов
Реклама для экспертов: как получать клиентов на консультации и наставничество
Трафик для онлайн-школы: регистрации от 52 ₽ и что делать, чтобы они окупались
Реклама для интернет-магазина и опта: как отсечь розницу и привести закупщиков
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: порядок действий
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
РСЯ: как настроить рекламную сеть и не слить бюджет на мусорные площадки
Мастер кампаний в Яндекс Директе: когда он работает, а когда мешает
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список и не отрезать нужный трафик
Сквозная аналитика: как связать рекламу, заявки и деньги
Цели в Яндекс Метрике: какие настроить, чтобы реклама обучалась
Как считать ROMI: формула, примеры и типичные подтасовки
Квалификация лидов: как перестать платить за пустые заявки
VK Реклама: как настроить кампанию и получать заявки, а не показы
Лид-формы ВКонтакте: дешёвые заявки без потери качества
ТаргетХантер: как собрать аудитории, которые действительно покупают
Модерация ВКонтакте: почему не пропускают объявления и что делать
Реклама каркасных домов: где брать заявки и как отсекать «мечтателей»
Реклама модульных домов: короткий цикл сделки и быстрые заявки
Реклама фасадов: как продавать и работы, и материалы
Реклама для застройщика: как получать лиды на новостройки
Реклама натяжных потолков: как получать замеры, а не звонки «сколько стоит»
Реклама окон и остекления: как получать заявки в сезон и вне его
Реклама студии дизайна интерьера: как приводить клиентов на проект
Реклама отделочных работ: как бригаде получать заказы без Авито
Реклама юридических услуг: как получать заявки на консультацию
Реклама психолога: как набирать клиентов и не нарушать правила модерации
Реклама репетитора: как набирать учеников на учебный год
Вебинарная воронка: как привести людей и довести их до эфира
Набор подписчиков в сообщество: сколько стоит и когда окупается
Реклама стройматериалов оптом: как выйти на подрядчиков и дилеров
Реклама упаковки оптом: как выйти на производителей и бренды
Реклама для поставщиков: как продавать селлерам маркетплейсов
Реклама грузоперевозок для бизнеса: как получать корпоративных клиентов
Яндекс Директ для ремонта квартир: где брать заявки и сколько они стоят
Настройка Яндекс Директа в Казани: цены, сроки, особенности рынка
Автостратегии Яндекс Директа: когда они работают, а когда сливают бюджет
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: когда её включать и в чём подвох
Корректировки ставок в Яндекс Директе: по полу, возрасту, устройствам и аудиториям
Сценарии возврата: кого из посетителей стоит догонять рекламой, а кого нет
Яндекс Аудитории и look-alike: как собрать сегмент похожих на ваших клиентов
Товарная кампания в Яндекс Директе: кому она подходит и что настроить
Разберём вашу рекламу бесплатно
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов