Сколько стоит ведение контекстной рекламы и из чего складывается цена

Две статьи расходов

Рекламный бюджет уходит Яндексу и тратится на клики. Стоимость ведения это работа человека: сбор запросов, объявления, чистка площадок, отчёты.

Бюджет не может быть любым: он должен покрывать хотя бы несколько десятков обращений в месяц, иначе выводы о работе кампаний будут случайными. Для большинства ниш это от 30 000 до 50 000 ₽ на старте.

Модели оплаты работы

• Фиксированная сумма. Предсказуемо для обеих сторон, не зависит от размера бюджета
• Процент от бюджета. Обычно 10 до 20%. Удобно при больших бюджетах, но мотивирует подрядчика тратить больше
• Оплата за заявку. Выглядит честно, но подрядчик начинает беречь свою экономику и гнать дешёвые обращения
• Смешанная. Небольшой фикс плюс бонус за достижение цели по квалифицированным обращениям

Что должно входить в ведение

• Работа с поисковыми запросами и минус-словами каждую неделю
• Чистка площадок в сетях
• Правки объявлений и тесты гипотез
• Контроль целей и корректности данных в аналитике
• Отчёт, в котором видно расход, число обращений и их цену

Если в договоре только «ведение кампаний» без расшифровки, попросите список работ. Это снимает большую часть будущих претензий.

Почему дешёвое ведение обходится дороже

Специалист за небольшую сумму физически не может уделять проекту много часов. На практике это значит, что кампании запускают и не трогают: минус-слова не пополняются, площадки не чистятся, тесты не проводятся.

Бюджет при этом продолжает тратиться. Экономия в несколько тысяч рублей на ведении легко превращается в десятки тысяч, слитых на нецелевые клики.

Наши ориентиры

Ведение Яндекс Директа у нас начинается от 40 000 ₽ в месяц, таргет ВКонтакте от 35 000 ₽, формат «заявки под ключ» вместе с посадочной от 60 000 ₽. Первичный аудит действующего кабинета бесплатный.