RPG marketing
Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе: пошаговый разбор
Порядок действий важнее знания интерфейса. Если сделать шаги в правильной последовательности, кампания начнёт приносить обращения с первой недели, а не после трёх месяцев экспериментов.
Шаг 1. Посчитать, сколько вы можете платить
До того как открывать кабинет, нужно понять предельную цену обращения. Формула простая: средний чек умножаем на маржинальность, получаем прибыль со сделки. Умножаем на конверсию из заявки в сделку и получаем безубыточную цену заявки. На маркетинг закладывают часть этой суммы, обычно от четверти до трети.
Без этой цифры невозможно понять, дорогая заявка или нормальная.
Шаг 2. Собрать запросы
- Выписать все формулировки, которыми называют вашу услугу
- Расширить их через сервисы подбора и подсказки поиска
- Разделить на горячие (заказать, цена, под ключ), информационные и мусорные
- Мусорные сразу отправить в минус-слова: бесплатно, своими руками, вакансии, б/у
Шаг 3. Подготовить посадочную
Страница должна отвечать на запрос теми же словами. Если человек искал остекление балконов под ключ, а попал на общую страницу ремонта, он уйдёт, и клик будет оплачен впустую.
Минимум на странице: понятный заголовок под запрос, цена или вилка, форма в первом экране, телефон, примеры работ.
Шаг 4. Настроить аналитику
Ставим счётчик, создаём цели на отправку формы и клики по телефону и мессенджерам. Проверяем, что цели срабатывают: отправляем тестовую заявку и смотрим отчёт.
Этот шаг пропускают чаще всего, а без него нельзя ни оценить результат, ни включить автоматические стратегии.
Шаг 5. Собрать структуру кампаний
- Отдельно поиск, отдельно сети: у них разная логика и разные бюджеты
- Группы узкие: одна услуга или одна подуслуга на группу
- Заголовок объявления повторяет запрос
- Заполнены быстрые ссылки, уточнения, визитка
- Регион и время показов совпадают с тем, как работает бизнес
Шаг 6. Проверка перед запуском
- Ссылки ведут на нужные страницы и открываются
- В объявлениях нет обещаний, которых нет на сайте
- Дневной бюджет выставлен и не выжигается за час
- Минус-слова подключены на нужном уровне
- Цели работают, тестовая заявка дошла до почты и в CRM
Шаг 7. Первые две недели
Каждый день смотрим отчёт по поисковым запросам и пополняем минус-слова. Раз в несколько дней чистим площадки в сетях. Ничего радикально не меняем: кампании набирают статистику.
Через две недели считаем цену обращения и сравниваем с расчётом из первого шага. Дальше решаем: масштабировать, менять связки или разбираться с посадочной.
Частые вопросы по теме
Сколько времени занимает настройка?
Обычно от трёх до пяти рабочих дней вместе со сбором запросов. Дольше, если нужны документы для модерации.
Можно ли запускать без сайта?
В Директе нужна посадочная страница. Минимальный вариант это одностраничник с описанием услуги, ценой и формой.
Когда включать автостратегии?
Когда накопится стабильный поток конверсий. На старте без данных алгоритм работает вслепую.
Другие разборы
Реклама для строительства домов: как получать заявки на ИЖС
Заявки на ремонт: как настроить рекламу и не собрать «дешёвых» клиентов
Реклама для экспертов: как получать клиентов на консультации и наставничество
Трафик для онлайн-школы: регистрации от 52 ₽ и что делать, чтобы они окупались
Реклама для интернет-магазина и опта: как отсечь розницу и привести закупщиков
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: порядок действий
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
РСЯ: как настроить рекламную сеть и не слить бюджет на мусорные площадки
Мастер кампаний в Яндекс Директе: когда он работает, а когда мешает
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список и не отрезать нужный трафик
Сквозная аналитика: как связать рекламу, заявки и деньги
Цели в Яндекс Метрике: какие настроить, чтобы реклама обучалась
Как считать ROMI: формула, примеры и типичные подтасовки
Квалификация лидов: как перестать платить за пустые заявки
VK Реклама: как настроить кампанию и получать заявки, а не показы
Лид-формы ВКонтакте: дешёвые заявки без потери качества
ТаргетХантер: как собрать аудитории, которые действительно покупают
Модерация ВКонтакте: почему не пропускают объявления и что делать
Реклама каркасных домов: где брать заявки и как отсекать «мечтателей»
Реклама модульных домов: короткий цикл сделки и быстрые заявки
Реклама фасадов: как продавать и работы, и материалы
Реклама для застройщика: как получать лиды на новостройки
Реклама натяжных потолков: как получать замеры, а не звонки «сколько стоит»
Реклама окон и остекления: как получать заявки в сезон и вне его
Реклама студии дизайна интерьера: как приводить клиентов на проект
Реклама отделочных работ: как бригаде получать заказы без Авито
Реклама юридических услуг: как получать заявки на консультацию
Реклама психолога: как набирать клиентов и не нарушать правила модерации
Реклама репетитора: как набирать учеников на учебный год
Вебинарная воронка: как привести людей и довести их до эфира
Набор подписчиков в сообщество: сколько стоит и когда окупается
Реклама стройматериалов оптом: как выйти на подрядчиков и дилеров
Реклама упаковки оптом: как выйти на производителей и бренды
Реклама для поставщиков: как продавать селлерам маркетплейсов
Реклама грузоперевозок для бизнеса: как получать корпоративных клиентов
Яндекс Директ для ремонта квартир: где брать заявки и сколько они стоят
Яндекс Директ для кухонь на заказ: как получать замеры
Настройка Яндекс Директа в Казани: цены, сроки, особенности рынка
Автостратегии Яндекс Директа: когда они работают, а когда сливают бюджет
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: когда её включать и в чём подвох
Корректировки ставок в Яндекс Директе: по полу, возрасту, устройствам и аудиториям
Сценарии возврата: кого из посетителей стоит догонять рекламой, а кого нет
Яндекс Аудитории и look-alike: как собрать сегмент похожих на ваших клиентов
Товарная кампания в Яндекс Директе: кому она подходит и что настроить
Кросс-минусовка в Яндекс Директе: зачем она нужна и как сделать без потерь
Быстрые ссылки, уточнения и расширения в Директе: как поднять кликабельность объявления
Квиз в рекламе: когда он даёт дешёвые заявки, а когда поток мусора
Чистка площадок РСЯ: как найти и отключить мусорный трафик
Отчёт по поисковым запросам в Директе: что проверять каждую неделю
Модерация Яндекс Директа: частые причины отказов и как их исправить
Реклама медицинских услуг: ограничения закона, документы и формулировки
Реклама финансовых услуг: требования закона и модерации
Маркировка интернет-рекламы и ОРД: что обязан делать рекламодатель
Что такое контекстная реклама простыми словами
Что такое таргетированная реклама простыми словами
Контекстная и таргетированная реклама: в чём разница и с чего начать
Как работает контекстная реклама в Яндексе: поиск, РСЯ и аукцион
Что такое сквозная аналитика простыми словами
Инструменты сквозной аналитики: какие бывают и как выбрать
Как заказать контекстную рекламу: порядок работы и результат
Сколько стоит ведение контекстной рекламы и из чего складывается цена
Как выбрать специалиста по контекстной рекламе и не потерять бюджет
Как устроена работа агентства контекстной рекламы изнутри
Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте: пошаговый порядок
Разберём вашу рекламу бесплатно
Посмотрим ваш кабинет, найдём точки слива бюджета и пришлём список правок по приоритету. Без обязательств и без продажи услуги в лоб.
- Разбор занимает 2 до 3 рабочих дней
- Скажем честно, если рекламу запускать рано или бюджета не хватит
- Доступ к кабинету не нужен, достаточно гостевого или скриншотов