Дневной бюджет в Яндекс Директе: как настроить и не выжечь деньги за утро

Два режима показов

Стандартный режим тратит бюджет так быстро, как позволяет спрос. Как только лимит выбран, показы останавливаются до следующего дня.

Распределённый режим растягивает бюджет на сутки, сдерживая показы. Вы получаете охват в течение всего дня, но можете пропустить часть утреннего спроса.

Когда какой режим уместен

• Стандартный. Когда нужны все обращения без разбора и бюджет заведомо больше спроса
• Распределённый. Когда бюджет ограничен, а заявки идут равномерно в течение дня
• Распределённый. Когда важен вечер: услуги для частных лиц часто ищут после работы

Почему деньги кончаются утром

Причин обычно три. Первая: слишком широкие запросы, по которым идёт много дешёвых нецелевых кликов. Вторая: высокая ставка при маленьком бюджете. Третья: нет минус-слов, и часть трафика вообще не ваша.

Прежде чем поднимать бюджет, стоит проверить отчёт по поисковым запросам. Часто оказывается, что треть расхода уходит на формулировки, которые к услуге отношения не имеют.

Как считать бюджет

Отталкивайтесь не от «сколько не жалко», а от цены обращения и нужного количества заявок. Если обращение стоит 1 000 ₽, а вам нужно тридцать в месяц, бюджет составит около 30 000 ₽ плюс запас на тесты.

Слишком маленький бюджет вреден вдвойне: кампания не набирает статистику, автостратегии не обучаются, а вы делаете выводы по случайным числам.

Временной таргетинг

Если отдел продаж работает с девяти до восемнадцати, показы ночью почти всегда убыточны: заявка остывает, человек уходит к конкуренту. Но полностью отключать вечер опасно, часть ниш живёт именно там.

Разумный компромисс: оставить показы в вечерние часы, но добавить на сайт форму заказа обратного звонка с честным обещанием перезвонить утром.