Геотаргетинг в Яндекс Директе: расширенный или точный и как выбрать

Две логики показа

Точный таргетинг показывает объявления людям, которые находятся в выбранном регионе.

Расширенный добавляет тех, кто в регионе не находится, но упомянул его в запросе. Человек из Москвы, который ищет «строительство домов в Казани», увидит вашу рекламу.

Кому нужен расширенный

• Недвижимость: покупают из других городов
• Загородное строительство: участок в одном регионе, житель в другом
• Медицина и обучение: едут из соседних областей
• Опт и B2B: закупщик может сидеть где угодно

Кому он мешает

Локальным услугам с выездом: ремонт техники, клининг, эвакуатор. Там житель другого города просто не может стать клиентом, и каждый такой клик это потеря.

Проверить легко: в отчётах смотрите географию визитов и обращений. Если из соседних регионов идут клики и не идут заявки, отключайте расширенный режим.

Корректировки по регионам

Внутри выбранной географии можно усилить или ослабить показы по конкретным городам. Это полезно, когда бизнес работает по области, но основной спрос и маржа в центре.

Основание для корректировки только одно: ваша статистика по цене обращения в разрезе городов. Если данных мало, лучше не трогать.

Частые ошибки

• Реклама на всю Россию при работе в одном городе
• Отключённый расширенный таргетинг в нишах, где клиенты приезжают
• Один текст объявления на все города: упоминание города в заголовке заметно поднимает отклик
• Разные регионы в одной кампании, из-за чего невозможно сравнить их между собой

Как мы это делаем

Разводим регионы по отдельным кампаниям, когда в каждом достаточно спроса. Тогда видно, где заявка дешевле, и бюджет можно перераспределить осознанно.

Для страниц под города на сайте держим отдельные посадочные: человек из Самары попадает на страницу про Самару, а не на общую. В проекте по модульным домам это дало 30 заявок за первые 10 дней.